Qué es el SEO y cómo utilizarlo para posicionar tu sitio web y tu negocio

Si tienes una página web o una tienda online, claramente necesitas que la gente  encuentre tu negocio. Por fortuna, existe una herramienta para posicionar una página web: el SEO. Así que en este artículo te explicaré con detalles qué es el SEO y por qué es tan importante para posicionar tu sitio web.

¿Qué significa SEO?

Por sus siglas en inglés se trata de Search Engine Optimization, que significa optimización de los motores de búsqueda. En palabras aún más sencillas, se trata de cómo hacer que Google y los demás buscadores encuentren tu sitio web y que lo presenten como una posible solución a tus posibles clientes.

 Implementar el SEO en tu sitio web te va a ayudar a ganar visibilidad y autoridad cuando un potencial cliente busca algo en Google o en Youtube, los dos más grandes buscadores.  

 Si tu sitio web aparece entre las primeras opciones que Google muestra en cada búsqueda, definitivamente estarás ganando autoridad. Ganar autoridad a su vez se traducirá en conseguir muchos más clientes para tu negocio, por eso es sumamente importante el SEO.

¿Qué es y qué no es SEO?

Muchas veces la gente se confunde sobre lo que es SEO y lo que no. Usualmente cuando realizamos una búsqueda en Google, los primeros resultados que aparecen son producto de anuncios pagos y más abajo aparecen los resultados orgánicos.

Para que puedas entender mejor la diferencia entre los anuncios pagos y los resultados orgánicos, observa la siguiente captura de pantalla cuando realizamos una búsqueda en Google:

Como somos partners de Kajabi, de hecho los partners más grandes de Kajabi de habla hispana, colocamos el término “Kajabi en español” en la barra de búsqueda.

Si te fijas en el primer resultado, en un recuadro de borde rojo, tiene la palabra “Ad” que significa anuncios. Eso significa que esa empresa está pagando por aparecer en primer lugar en los resultados de búsqueda. 

Por otro lado, si te fijas en el segundo resultado debajo de “Videos”, en un recuadro de borde anaranjado, aparecemos nosotros con un Tutorial sobre Kajabi. Este ejemplo donde aparecemos nosotros entre los primeros lugares de Google (recuadro de borde anaranjado), es un resultado de búsqueda orgánico.

Muchas personas hoy en día ni siquiera ponen atención a los resultados de búsqueda que aparecen como anuncios. Lo más común es que los usuarios hagan a un lado los anuncios y se vayan hacia los resultados de búsqueda orgánicos.

Así que es muy importante que implementes el SEO en tu sitio web para que este empiece a aparecer entre los primeros resultados de búsqueda de Google.

Está comprobado que la gran mayoría de las personas al buscar algo en Google casi siempre se quedan con los primeros resultados que Google arroja al realizar una búsqueda. He allí la importancia de implementar técnicas de SEO para que tu sitio web genere tráfico orgánico.

Tipos de SEO

Cuando hablamos de SEO tenemos básicamente dos tipos, SEO on-page y SEO off-page.

SEO off-page

El SEO off-page se enfoca en optimizar las operaciones fuera de tu página web. Por ejemplo, puedes hacer SEO of-page al enlazar páginas con muy buena autoridad hacia tu página, lo que te permite ganar autoridad también.  

SEO on-page

El SEO on page consiste en optimizar todas las piezas internas que conforman una página web.

 El SEO on-page se divide en dos grandes factores:

1. El aspecto semántico, las palabras a emplear.
2. El aspecto técnico, toda la parte técnica de tu sitio, cómo está configurado, los códigos y muchos otros factores que hay que tomar en cuenta.

Aspecto semántico: Palabras clave para posicionar tu web

Ahora, al analizar la parte on-page semántica, lo importante es que definas cuáles son las palabras clave con las que te vas a posicionar. Para eso necesitas identificar cuáles son las palabras más utilizadas por tus posibles clientes para encontrar soluciones que tú puedes brindarles.

A continuación, te voy a mostrar un ejemplo sobre el tema de las palabras claves usando Youtube, que es uno de los buscadores más grandes de videos.

En la siguiente imagen, observa que coloqué en la barra de búsqueda el término “embudos de venta”.

Cuando colocas “embudos de venta”, inmediatamente te van a salir varios videos sugeridos. Dentro de estas sugerencias encontrarás una gran cantidad de videos con un alto volumen de visitas. Esto se debe a que “embudos de venta” es una palabra clave con alto volumen de búsqueda.

 Pero así como tiene alto volumen de búsqueda, también tiene una alta competencia. Si yo en este momento quisiera posicionar mi negocio con la palabra clave “embudos de venta”, me va a costar mucho. ¿Por qué? Porque hay una competencia enorme de muchos otros canales con gran popularidad que están posicionados ya entre los primeros lugares.

 Como nosotros promocionamos Kajabi, lo que queremos es posicionarnos con la palabra clave “embudos de venta con Kajabi”. Esta esa es una palabra clave mucho más específica, mejor conocida como “long tail keyword”. Si una persona está buscando “embudos de venta con Kajabi”, es porque está buscando una solución específica con esa plataforma.

Si buscamos “embudos de venta con Kajabi” en Youtube, allí sí aparecemos nosotros en los primeros lugares. Si te fijas en la imagen que colocamos acá abajo, de los 10 primeros resultados, nosotros tenemos 7 videos posicionados (los que están resaltados en recuadros amarillos).

Así que definitivamente ¿cuál es el negocio que genera más confianza en la búsqueda de “embudos de venta con Kajabi”? Pues, por los resultados, se ve claro que nosotros.

¿Te das cuenta de la importancia de trabajar el SEO? En este caso estamos hablando de SEO específico en la configuración de nuestro canal de Youtube, pero quería mostrarte esto para que te des cuenta de la importancia de elegir las palabras adecuadas, la semántica de un sitio web.

Importancia del título y la descripción de cada página

Una técnica para visualizar el título y la descripción de cada página en tu sitio web es utilizar el comando “site: (y la dirección de tu sitio web)”. Lo puedes ver en la imagen aquí abajo, donde colocamos un ejemplo con nuestra página: “site: http://10xac.com/kajabi”.

Fíjate que debajo del URL de la web, sale el título de nuestra página: “Kajabi en Español Tutoriales Soporte Gratis – 10x Academy”. Allí en el título puedes observar la palabra clave (el aspecto semántico) con la cual está posicionado nuestro sitio. Justo debajo del título sale especificada la descripción de la página.

Si el título y la descripción de tu sitio no están configurados de forma correcta, estás perdiendo mucho posicionamiento. Ese hecho no te va a permitir crecer porque no aparecerás en los resultados de búsqueda. Por ello tienes que trabajar en la estrategia SEO para poder posicionar tu sitio de forma óptima.

Si quieres ver aún más detalles acerca de cómo implementar el SEO para posicionar tu sitio web, haz clic en el siguiente video:

El aspecto técnico del SEO-on page

También es importante analizar el aspecto técnico del SEO on-page y dentro del aspecto técnico hay muchos factores de un sitio web que se deben analizar, por ejemplo:

• Arquitectura del sitio web
• Tamaño correcto y etiquetas de las imágenes
• Tener indexados ciertos archivos como el Sitemap para que los buscadores te encuentren rápidamente

Cuando tu sitio a nivel de SEO técnico está bien trabajado, su velocidad de carga tiende a ser muy rápida. Debes garantizar que tu sitio cargue en menos de tres segundos, porque de cada 10 visitas, 5 se van si el sitio no carga en menos de 3 segundos.

Herramientas recomendadas

Existen muchísimas herramientas que puedes empezar a utilizar para mejorar el SEO de tu página web, por ejemplo acá te muestro GTmetrix, que es una herramienta que nos permite analizar el desempeño de diferentes sitios.

Aquí analizamos por ejemplo el desempeño de una de nuestras páginas de captura, donde la gente se registra y obtiene un curso gratuito para aprender a crear y vender su propio curso online.

Fíjate que dice que esta página tiene clasificación de tipo A, que el performance es del 91% y que en estructura es correcta en un 86%. En la parte de abajo se ilustra la velocidad de carga. A los 2.2 segundos el sitio está ya completamente cargado, es decir no llega a los tres segundos en cargar completamente, eso es una velocidad de carga rápida. De esa manera no te arriesgas y no pierdes posibles visitas o posibles clientes.

En resumen, ¿por qué es importante trabajar el SEO?

1. Ahorrarás mucho dinero en publicidad, porque tus páginas se van a posicionar de manera automática.
2. Ganarás mucha autoridad, porque si tu página aparece entre los primeros lugares, eso te va a ayudar a ganar mucha autoridad frente a tus clientes.
3. Aumentará el número de personas que llegan a tu sitio.
4. Mejorará la experiencia que tienen estas personas cuando están dentro de tu sitio web.
5. Tu negocio crecerá cada día más.

Así que bien vale la pena empezar a implementar estas técnicas de SEO en tu sitio web si aún no lo has hecho.

Si necesitas ayuda con la implementación del SEO y otras herramientas digitales posicionar  tu negocio,

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